五力分析與行銷的觀感

五力分析是產業的結構會影響產業之間的競爭強度，便提出一套產業分析架構，用來了解產業結構與競爭的因素，並建構整體的競爭策略。影響競爭及決 定獨占強度的因素歸納五種力量，即為五力分析架構。
這五種力量分別是1.產業既有廠商競爭現況。2.潛在進入者的威脅。3.替代品的威脅。4.上游廠商的議價能力。5.下游顧客的議價能力。五力分析主要是來自於外在的威脅，與SWOT分析外部威脅與自己本身所可能帶來得威脅是不一樣，透過這五方面的分析，可得知產業的競爭強度與獲利潛力，且經由這五力的結合力量，將可決定產業最後的利潤率，即為長期投資報酬率。五力分析有助於企業投入產收比率、企業是否邁向更好的成長狀態、一年內企業獲救(週轉率)行銷的能力、企業體質穩定性及接受衝擊能力、企業活動一年內的獲利大小。
因此對一個產業或企業在面對產業環境中快速變化期間所產生的變動而言，在行銷方面企業必須在產品功能、銷售方式、宣傳方式，經常以不同的創意去行銷、在執行不要想與做落差太大、重視產品的通路，要了解什麼樣的宣傳方式是最快最方便（網拍、部落格、討論區、網站、電子郵件）、要想辦法「說服」消費者，行銷必須要有完整的規劃，以滿足消費者的不同需求。

由網路看2010新一代設計展後，你認為有何商機?

已成全球最大規模學生設計展的「新一代設計展」，今年台灣有53校98系，國外7國26校參展，展出的類別以實用、環保、人文化創意藝術產業，「新一代設計展」是年輕學子的創意設計在大型場合露臉的機會，企業界、設計界交流的平台，也是許多廠商都利用這次機會前往參觀、挖掘人才，增進學生就業的機會。
近年來台灣生活品質越來越高，藉由新一代設計展活動，發展出文化、環保、休閒、樂活等創意藝術產業的商機，將這些產業融入生活美學精神，提昇台灣社會對於生活週遭美學素養及品味，推動創意藝術產業永續發展為重要基礎。另一個商機－觀光，與觀光事業做結合來促進繁榮，提升文化、創意附加價值的共識，透過技術傳承與休閒觀光的相互結合行銷，以達到產業文化化、樂活產業化的雙重目標。將創意藝術產業轉化為新型態的創意經濟，透過智慧財產的形成與運用，創造財富與就業機會，提升台灣在國際的競爭力和國際藝術形象。

如何在節慶IMC(以母親節節為例)

◎IMC策略優勢：以活動或是以節慶特別設計的產品，試圖克服價格門檻，刺激消費者購買的誘因，短期內刺激銷售節慶時促銷。這樣做不但爭取企業品牌形象曝光，淡化廣告的商業色彩，也會受到大眾認同。
◎IMC策略劣勢：每年利用這個節日大張旗鼓地宣傳廣告，通常時間有所限制，另外大張旗鼓地宣傳廣告通常廣告費用都很高，特別的節日一定要舉辦相關的活動或是促銷，但這真的要靠自己去思考創造，因為獨創的東西才能夠顯示出你的不同。
◎自選三個品牌網頁
甜蜜約定金飾http://www.2sweet.com.tw/
甜蜜約定「給最美麗的媽媽，線上最永恆的祝福。」，廣告宣傳以母親節主題的系列商品吸引消費者購買。並以85度c合作，買就送8吋蛋糕兌換卷。


廣三sogo台中店http://www.kssogo.com.tw/

廣三sogo「媽咪馨樂園」，廣告宣傳以全館8折為主，滿千點送好禮，抽世搏入場券參觀。

選阿瘦皮鞋http://www.aso.com.tw/

阿瘦皮鞋「玩美母親節」，廣告宣傳以全面8折，第2雙6折，滿額加價再送市價3,900元的「SPA夢幻禮盒」，強調寵愛媽咪。

觀察世博，以整合行銷立論之(正反合)

◎行銷(訊息、立場)甚麼？
訊息：目的上海世博的主題是「城市讓生活更美好」，展現人類對未來生活的想像與美好，看世界各國傳統文化及科學與建築的融合，看未來科技生活、看城市發展藝術、設計所產生的創意， 242個國家與組織參展，將會吸引全球7,000萬人次參觀，規模遠北京奧運，更刷新歷來世博會紀錄。一場全球性的城市多元文化的融合，更是文化大交流。這次世博的焦點，其實是讓全世界的人看到上海向世界展示從舊上海變為新中國最繁榮城市的面貌行銷手法，藉由這次機會提高上海的金融中心和科技中心地位。
立場：
有242個國家跟國際組織參加展覽，各場館精心設計，造型功能獨具，是一個建築大展。這次世博展覽的立場是世人了解城市與生活的關係。在城市生活下的人到底需求是什麼？如何規畫建設城市，創造更美好的生活，如何使城市更自然人類更樂活？讓世人回顧城市經歷發展與變化？人類將有甚麼樣的美好未來？各國展出內容以主題原則下多元化將延伸下去。其中除了幾個主要場館要永久保留外，許多場館都是展後要拆除的。
◎世博運用哪些媒體在消費？
運用電視、網路、電台、報章雜誌、舉辦問答送入場券、旅遊套餐、口口相傳
◎對台北錧的觀點？
臺北館館內雙劇院由國際知名導演侯孝賢執導的影片，其中101 360度3D劇院，結合3D立體影音多媒體與360ﾟ環形劇場的舞台燈光，以「臺北‧生活‧微笑」為主題，融合臺北市多處「很有生活味道」的地方，把臺北多元與活力分割成一幕幕快速流轉的影像，如同紀錄片實境取材，真實的影像在瞬間發現驚喜，參觀者可透過3D立體眼鏡，體驗立體動態的觀影經驗，更深度認識臺北市，呈現台灣繁榮城市生活。