觀察世博，以整合行銷立論之(正反合)

◎行銷(訊息、立場)甚麼？
訊息：目的上海世博的主題是「城市讓生活更美好」，展現人類對未來生活的想像與美好，看世界各國傳統文化及科學與建築的融合，看未來科技生活、看城市發展藝術、設計所產生的創意， 242個國家與組織參展，將會吸引全球7,000萬人次參觀，規模遠北京奧運，更刷新歷來世博會紀錄。一場全球性的城市多元文化的融合，更是文化大交流。這次世博的焦點，其實是讓全世界的人看到上海向世界展示從舊上海變為新中國最繁榮城市的面貌行銷手法，藉由這次機會提高上海的金融中心和科技中心地位。
立場：
有242個國家跟國際組織參加展覽，各場館精心設計，造型功能獨具，是一個建築大展。這次世博展覽的立場是世人了解城市與生活的關係。在城市生活下的人到底需求是什麼？如何規畫建設城市，創造更美好的生活，如何使城市更自然人類更樂活？讓世人回顧城市經歷發展與變化？人類將有甚麼樣的美好未來？各國展出內容以主題原則下多元化將延伸下去。其中除了幾個主要場館要永久保留外，許多場館都是展後要拆除的。
◎世博運用哪些媒體在消費？
運用電視、網路、電台、報章雜誌、舉辦問答送入場券、旅遊套餐、口口相傳
◎對台北錧的觀點？
臺北館館內雙劇院由國際知名導演侯孝賢執導的影片，其中101 360度3D劇院，結合3D立體影音多媒體與360ﾟ環形劇場的舞台燈光，以「臺北‧生活‧微笑」為主題，融合臺北市多處「很有生活味道」的地方，把臺北多元與活力分割成一幕幕快速流轉的影像，如同紀錄片實境取材，真實的影像在瞬間發現驚喜，參觀者可透過3D立體眼鏡，體驗立體動態的觀影經驗，更深度認識臺北市，呈現台灣繁榮城市生活。